Amazon se positionne pour devenir le leader mondial de la distribution dans la mode. Le groupe et ses grandes man\u0153uvres se positionne pour devenir l’un des g\u00e9ants du pr\u00eat-\u00e0-porter.<\/p>\n
A Seattle, si\u00e8ge de la maison m\u00e8re, qui a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9volutionn\u00e9 la distribution avec son site de commerce sur internet, s’est aussi attaqu\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision en ligne, dont il est aujourd’hui l’un des mastodontes. Depuis plus de dix ans, il vend des v\u00eatements et a d\u00e9j\u00e0 rachet\u00e9 le site de mode Shopbop en 2006 et le sp\u00e9cialiste de la chaussure en ligne Zappos en 2009.<\/p>\n
Mais, les mouvements op\u00e9r\u00e9s ces derniers mois t\u00e9moignent d’une acc\u00e9l\u00e9ration marqu\u00e9e. Il y a la partie \u00e9merg\u00e9e de l’iceberg, symbolis\u00e9e par le lancement, d\u00e9but mars, d’une \u00e9mission quotidienne d’une demi-heure sur la mode diffus\u00e9e gratuitement sur internet, le premier programme en direct jamais propos\u00e9 par Amazon.
\nLe groupe cr\u00e9\u00e9 par l’Am\u00e9ricain Jeff Bezos s’est aussi donn\u00e9 de la visibilit\u00e9 en devenant le partenaire principal de la toute jeune semaine de la mode masculine de New York. Quant \u00e0 la partie immerg\u00e9e, elle est visible sur le site \u00e9tendard du groupe, avec des marques qui \u00e9taient encore inconnues il y a peu. Les noms de domaine Lark & Ro, North Eleven ou Franklin Tailored ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9s ces derniers mois par Amazon.<\/p>\n
Apr\u00e8s s’\u00eatre cantonn\u00e9 \u00e0 distribuer les v\u00eatements con\u00e7us, fabriqu\u00e9s et vendus par d’autres, le g\u00e9ant qui a pass\u00e9 en 2015 la barre des 100 milliards de dollars de chiffre d’affaires d\u00e9veloppe ses propres lignes. Amazone a d\u00e9clar\u00e9 \u00ab\u00a0Le groupe a fait du v\u00eatement une priorit\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n
C’est une opportunit\u00e9 strat\u00e9gique et un partenaire cl\u00e9 pour les marques, selon Canal-Luxe.org. Le site veut devenir un des leaders mondiaux de la cr\u00e9ation et de la distribution dans le monde, H&M ou Zara ont du souci \u00e0 se faire.<\/p>\n
Apr\u00e8s l’exp\u00e9rience de la librairie physique inaugur\u00e9e fin 2015, Amazon pourrait m\u00eame aller les chercher sur leur propre terrain, en ouvrant des magasins de pr\u00eat-\u00e0-porter en centre ville.<\/p>\n
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