Voil\u00e0 une d\u00e9marche plut\u00f4t gonfl\u00e9e, une r\u00e9flexion marketing qui sort des clous, des codes du luxe et qui, par cons\u00e9quent, nous a beaucoup int\u00e9ress\u00e9s. Le luxe c’est \u00ab\u00a0luxus\u00a0\u00bb en latin, la luxation ou la fracture, par cons\u00e9quent, la transgression. Bien jou\u00e9 \u00e0 Delvaux. En tous cas, c’est bien mieux que le concept de LVMH qui a sing\u00e9 les tableaux du Louvre.<\/p>\n
Champs de frites et gaufres de Bruxelles, la collection des ‘Miniatures Belgitude’, en \u00e9dition limit\u00e9e, de Delvaux rend hommage aux nombreux tr\u00e9sors du Royaume de Belgique. Qu\u2019ils soient c\u00e9l\u00e8bres ou plus secrets, venez faire un voyage avec moi dans un concept surr\u00e9aliste et po\u00e9tique de Car\u00eame.<\/p>\n
Des versions artisanales miniaturis\u00e9es du mod\u00e8le \u00ab\u00a0Brillant\u00a0\u00bb, sac embl\u00e9matique de la maison cr\u00e9\u00e9 en 1958, et, je connais bien cette ann\u00e9e. Croyez-moi ! Parfait m\u00e9lange d\u2019humour et de savoir-faire. chaque sac porte le nom d\u2019une ville belge et \u00e9voque un aspect particulier de la singularit\u00e9 et de l\u2019attitude qui est propre \u00e0 la Belgique, le concept de la Belgitude est n\u00e9.<\/p>\n
Illustr\u00e9 par de mini-vid\u00e9os, et surtout, de minis produits : le concept de Jaco Van Dormael nous emporte. C’est un v\u00e9ritable ovni publicitaire. Oui, la marque fait le buzz sur les r\u00e9seaux sociaux, se moquant d’elle-m\u00eame par le sac de ‘Gand’ o\u00f9 le slogan est : \u00ab\u00a0Ceci n\u2019est pas un Delvaux, mais ceci est bien Gand\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Du jamais vu et un travail qui, non seulement d\u00e9fie l’entendement, mais qui vient nous d\u00e9ranger au m\u00eame titre qu’une oeuvre d’un grand artiste. \u00ab\u00a0Street culture\u00a0\u00bb ou autre, je m’en fous, je suis scotch\u00e9 \u00e0 mon \u00e9cran pour m’abreuver de cette po\u00e9sie et de la cr\u00e9ativit\u00e9 de la marque. Le clin d\u2019\u0153il \u00e0 Stroma\u00eb est doux comme du miel, Knokke-le-Zoute et les melon-golfi\u00e8res de Magritte, nous \u00ab\u00a0Ostend\u00a0\u00bb le bras de ses moules.<\/p>\n
Mais peu de gens de la mode comprendront ! N\u2019ayez crainte les gens de go\u00fbt, qui sont vos clients, saisiront et aimeront toutes les subtilit\u00e9s de cette douce po\u00e9sie et c’est cela le principal. M\u00eame le groupe LVMH n’avait pas pens\u00e9 que le savoir-faire d’un pays, c’est d’abord sa culture. Comme quoi, il ne suffit pas d’\u00eatre nombreux pour claironner de bonnes id\u00e9es, il faut surtout \u00eatre imaginatif.<\/p>\n
Encore bravo \u00e0 toute l’\u00e9quipe qui a construit ce concept, qui nous porte \u00e0 penser que langoureusement la clart\u00e9 qui se retire du luxe du pays de France, restera en Belgique.<\/p>\n
Anonymode<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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