Le constructeur automobile de luxe Porsche s\u2019est hiss\u00e9 au premier rang de la liste des marques de luxe premium devant Louis Vuitton et Cartier qui se positionnent au deuxi\u00e8me rang. Mais je n\u2019ai jamais essay\u00e9, il faut le dire, de prendre l\u2019autoroute \u00e0 300 Km\/h avec un sac Speedy (malgr\u00e9 le nom) ou une Santos.<\/p>\n
Porsche ayant augment\u00e9 sa valeur de 54 % pour atteindre le chiffre record de 29,3 milliards de dollars US, les groupes Fran\u00e7ais devraient se poser la question : \u00ab comment une marque de plus de 70 ans reste avec une r\u00e9putation aussi in\u00e9branlable et inattaquable ? \u00bb Et en lan\u00e7ant le Taycan, la premi\u00e8re voiture de la maison enti\u00e8rement \u00e9lectrique, l\u2019usine de Stuttgart d\u00e9montre son engagement en faveur de l\u2019innovation et du d\u00e9veloppement durable, dans une soci\u00e9t\u00e9 toujours plus soucieuse de son empreinte sur l\u2019environnement.<\/p>\n
La perception du client est essentielle sur le march\u00e9 du luxe. Un r\u00e9cent sondage, men\u00e9 aupr\u00e8s de 1 600 Am\u00e9ricains, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les automobilistes associaient Porsche \u00e0 la puissance, l\u2019enthousiasme, l\u2019\u00e9l\u00e9gance, le confiance et le respect. Porsche reste fid\u00e8le \u00e0 ses valeurs fondamentales, c\u2019est-\u00e0-dire, une voiture qui ne se perd jamais sur l\u2019autoroute du luxe, et m\u00eame \u00e0 grande vitesse dans les limbes du sport chic. Elle est ou chic ou sport mais pas les deux \u00e0 la fois, ce qui laisse un message coh\u00e9rent aux consommateurs.<\/p>\n
Le r\u00eave des cinquantenaires en recherche de leur jeunesse pass\u00e9e reste intacte, et pour les jeunes cadres de la City, ces outils de s\u00e9duction massifs, pi\u00e8ges \u00e0 jeunes bimbos pr\u00eates \u00e0 tout pour s\u2019asseoir sur ce cuir si tendre, restent un must qui, pour une fois, n\u2019est pas de Cartier. Pour les sexag\u00e9naires, un SUV qui vous emm\u00e8ne en toute s\u00e9curit\u00e9 dans une Europe toujours plus vaste. Les connotations du luxe vont bien au-del\u00e0 des marques de mode, ce qui devient de plus en plus \u00e9vident puisque Porsche est une fois de plus en t\u00eate de ce classement et d\u00e9passe les marques de luxe premium les plus pr\u00e9cieuses au monde. Et malgr\u00e9 son histoire controvers\u00e9e pendant la derni\u00e8re guerre, l\u2019image de Porsche comme celle de Chanel, d\u2019ailleurs, reste intacte, car les gens ach\u00e8tent de l\u2019histoire mais aussi un produit qui, au cours des ann\u00e9es, s\u2019est am\u00e9lior\u00e9 pour se diriger vers l\u2019excellence sans parler de sa durabilit\u00e9, Voici un sujet tout \u00e0 fait de notre \u00e9poque.<\/p>\n
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