L\u2019Or\u00e9al, en ajoutant Mugler et Azzaro \u00e0 son portefeuille d\u2019une vingtaine de parfums de luxe, devient le num\u00e9ro 2 mondial des cosm\u00e9tiques pour se transformer en groupe de luxe \u00e0 la LVMH. Avec l\u2019ajout de ces marques et de leurs jus iconiques comme Angel ou Chrome, L\u2019Or\u00e9al va encore renforcer ses positions sur le secteur des parfums, dont le num\u00e9ro un mondial est Coty, qui lui ne rach\u00e8te pas de marque de couturier mais de la demi-mondaine Jenner issue des \u00ab Kardashiantes \u00bb. Une croissance pour le groupe fran\u00e7ais de 7,8 % des ventes en 2018 soit 2,5 milliards d\u2019euros. Mais, derri\u00e8re le parfum, n\u2019y-a t-il pas une strat\u00e9gie de changer l\u2019objectif de plonger dans la couture et les accessoires, faire ce que les couturiers se sont mis \u00e0 faire autrefois du parfum alors qu\u2019ils n\u2019\u00e9taient que couture. L\u2019Or\u00e9al se mettrait donc \u00e0 son tour \u00e0 faire de la couture?<\/p>\n
J\u2019aime le parfum autant que la mode. Cela m\u2019a toujours fait r\u00eaver et rien de mieux pour t\u00e9moigner de l\u2019identit\u00e9 d\u2019une marque. Quatre-vingt-cinq ans plus t\u00f4t, Gabrielle Chanel d\u00e9clarait : \u00ab Il n\u2019y a pas d\u2019\u00e9l\u00e9gance possible sans parfum, invisible et ultime accessoire inoubliable. \u00bb Des parfums et de la mode, la liaison est tellement \u00e9troite qu\u2019on pourrait la dire conjugale.<\/p>\n
C\u2019est l\u2019invisible accessoire et entre l\u2019av\u00e8nement de la parfumerie moderne \u00e0 la fin du XIXe si\u00e8cle et sa main mise par le monde de la couture, il a fallu presque un demi-si\u00e8cle, le temps de s\u2019adapter aux d\u00e9couvertes de la chimie ainsi qu\u2019\u00e0 la modification du m\u00e9tier de parfumeur et \u00e0 l\u2019essor industriel qui s\u2019ensuit. Le premier, en 1911, qui a associ\u00e9 senteurs et Haute Couture est Paul Poiret, qui cr\u00e9a les Parfums Rosine, du nom de sa fille.<\/p>\n
Du jour au lendemain, c\u2019est la ru\u00e9e vers l\u2019odeur de Jeanne Lanvin, Worth, Paquin, Molineux, sans oublier les modistes et les fourreurs. M\u00eame si les industriels de Grasse se r\u00e9jouissent de cette affluence de clients, d\u2019autres s \u00bben \u00e9meuvent. Le grand couturier est-il qualifi\u00e9 pour cr\u00e9er des parfums ? Les gens de la mode n\u2019ont pas besoin pour accro\u00eetre leur chiffre d\u2019affaires, d\u2019empi\u00e9ter sur le territoire d\u2019autrui disait-on \u00e0 l\u2019\u00e9poque. Faire un parfum et une robe, c\u2019est pareil. C\u2019est le m\u00eame univers, \u00e0 la fois artistique et industriel. On travaille sur la contradiction : un flacon rond et carr\u00e9, un jus po\u00e9tique et moderne, un ruban en gros-grain et une signature en graffiti.<\/p>\n
Si les yeux sont le miroir de l\u2019\u00e2me, le parfum est celui du c\u0153ur, et je ne peux m\u2019emp\u00eacher de penser \u00e0 Serge Mansau, sculpteur et cr\u00e9ateur de flacons de parfums qui fa\u00e7onna cette profession par sa vision.<\/p>\n
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