Au cours des deux derni\u00e8res semaines, nous avons assist\u00e9 \u00e0 une s\u00e9rie de pr\u00e9sentations virtuelles, d\u2019\u00e9v\u00e9nements en ligne diff\u00e9rents et vari\u00e9s. On ne peut pas accuser les maisons de luxe de manquer d\u2019inventivit\u00e9s, et on appr\u00e9cie vraiment la rapidit\u00e9 avec laquelle tout a \u00e9t\u00e9 mis en ligne, m\u00eame pour la grande Muette, qui est habitu\u00e9e au virtuel, \u00e9tait, pour une fois, dans son \u00e9l\u00e9ment. Toutefois, il semble que ce syst\u00e8me soit plus adapt\u00e9 aux petites maisons, car leur flexibilit\u00e9 est meilleure et les moyens vid\u00e9os ou live broadcast sont toujours plus l\u00e9gers, alors que les grandes marques doivent toujours d\u00e9placer plusieurs camions pour r\u00e9aliser un film et une kyrielle d\u2019assistants sous-pay\u00e9s qui font de ce secteur les meilleurs \u00ab Th\u00e9nardier \u00bb de la mode, ce qui ne les rend pas moins \u00ab Mis\u00e9rables \u00bb.<\/p>\n
De Loewe \u00e0 Prada en passant pas Dior, les solutions cr\u00e9atives ont \u00e9t\u00e9 passionnantes \u00e0 regarder mais souvent hors-sujet. Mais, cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 soul\u00e8ve la question : combien de ces nouveaux formats se perdent dans l\u2019oc\u00e9an des contenus du \u00ab web-fashion \u00bb. Faut-il orchestrer ce flux ininterrompu pour que ce nouveau format se d\u00e9marque et offre, enfin, \u00e0 sa client\u00e8le un fil d\u2019Ariane coh\u00e9rent o\u00f9 le pr\u00eat-\u00e0-porter m\u00e9lang\u00e9 avec la couture ne sera pas finalement mix\u00e9 et o\u00f9 le message de cette exception culturelle de la France peut enfin ressortir dans une Europe Fashion o\u00f9 plus aucune r\u00e8gle ne r\u00e8gne.<\/p>\n
Le syst\u00e8me de collection printemps-\u00e9t\u00e9\/automne-hiver est maintenant obsol\u00e8te lorsqu\u2019un public mondial est habitu\u00e9 \u00e0 un flux d\u2019informations constant, mais aussi avec le r\u00e9chauffement climatique. Le grand d\u00e9fi, \u00e0 terme, consiste \u00e0 pouvoir lire les donn\u00e9es et ces vid\u00e9os num\u00e9riques et les interactions qu\u2019elles g\u00e9n\u00e8rent, pour les utiliser \u00e0 une compr\u00e9hension plus globale d\u2019exp\u00e9riences produits. Apr\u00e8s tout, les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations de consommateurs sont tr\u00e8s attentifs \u00e0 certains aspects du consum\u00e9risme que la pand\u00e9mie a accentu\u00e9. L\u2019avenir est aux matheux et aux \u00ab data scientist analyses \u00bb.<\/p>\n
Certaines marques ont allum\u00e9 un appareil photo pour faire un d\u00e9fil\u00e9 de leurs nouvelles cr\u00e9ations, d\u2019autres ont opt\u00e9 pour des d\u00e9fil\u00e9s physiques ; en partie en ligne comme le vieux mod\u00e8le mais avec un public restreint. Quant \u00e0 Franck Sorbier, il a choisi de faire un teaser de la collection et de faire une pr\u00e9sentation physique en septembre, car finalement pour voir les d\u00e9tails de son travail, il faut du temps.<\/p>\n
Le format num\u00e9rique doit produire une surprise qui \u00e9l\u00e8ve les marques \u00e0 un niveau sup\u00e9rieur. Or, jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, nous n\u2019avons pas vu cela ! Repenser le mod\u00e8le num\u00e9rique pour un d\u00e9fil\u00e9 de mode est \u00e0 ce jour imparfait, car il est d\u00e9tach\u00e9 de la r\u00e9alit\u00e9 commerciale de ce que font les marques aujourd\u2019hui. Une vision commune est loin d\u2019\u00eatre atteinte, mais personne n\u2019a une autorit\u00e9 assez forte pour regrouper autour de soi l\u2019ensemble de la profession. Ce n\u2019est pas les d\u00e9fil\u00e9s de mode qui doivent \u00eatre r\u00e9g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, mais l\u2019ensemble du syst\u00e8me. Ce n\u2019est effectivement pas avec des fonctionnaires que nous pourrons changer le mod\u00e8le, il faudra des gens ambitieux, avec une vision pour l\u2019avenir, et l\u00e0, malheureusement, c\u2019est le vide plus sid\u00e9rant que sid\u00e9ral !<\/p>\n
Aussi, la semaine de la mode sans les bousculades de l\u2019entr\u00e9e, l\u2019excitation de l\u2019attente, les embouteillages parisiens et le rituel des bimbos qui se p\u00e2ment devant les photographes, nous manque et cela n\u2019est, en effet, pas la m\u00eame chose. Peut-\u00eatre que le nouveau mod\u00e8le de la semaine de la mode digitale doit prendre en consid\u00e9ration le fait que ces \u00e9v\u00e9nements sont destin\u00e9s \u00e0 un public s\u00e9lectionn\u00e9 mais diffus\u00e9s \u00e0 une audience mondiale. Ce devrait \u00eatre le principe qui r\u00e9git les activit\u00e9s num\u00e9riques. Aussi, si vous voulez des id\u00e9es, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 me t\u00e9l\u00e9phoner.<\/p>\n
Anonymode<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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