Apr\u00e8s un an sous la dictature du corona, Inditex et H&M Group, les deux plus grandes holdings de mode au monde, peuvent reprendre le cours normal de leurs activit\u00e9s destructrices. Inditex a m\u00eame enregistr\u00e9 un chiffre d\u2019affaires record au troisi\u00e8me trimestre : les ventes ont atteint 7,4 milliards d\u2019euros, soit 10 % de plus que sur la m\u00eame p\u00e9riode de 2019. Et ainsi, apr\u00e8s la pand\u00e9mie, les copiages de sac Bottega Veneta et autres cr\u00e9ations fran\u00e7aises vont pouvoir recommencer.<\/p>\n
Chez H&M, les ventes trimestrielles se montent \u00e0 5,5 milliards d\u2019euros, en hausse de 6 % par rapport \u00e0 2019. Sur l\u2019ensemble le groupe su\u00e9dois a enregistr\u00e9 un chiffre d\u2019affaires de 19 milliards d\u2019euros, en hausse de 6 % par rapport \u00e0 2020. La CEO Helena Helmersson \u00e9voque une nette reprise, bien que les mesures et restrictions sanitaires fassent encore sentir leurs effets.<\/p>\n
Les deux g\u00e9ants de la mode sont de toute mani\u00e8re conscients de la n\u00e9cessit\u00e9 de se renouveler. Chez Inditex, Marta Ortega, fille du fondateur Amancio Ortega, prend les choses en main : elle devient pr\u00e9sidente du conseil d\u2019administration, avec \u00d3scar Garc\u00eda Maceiras comme nouveau CEO.<\/p>\n
Ce dernier croit fermement au mod\u00e8le verticalement int\u00e9gr\u00e9 d\u2019Inditex et de celui de son concurrent, qu\u2019il appelle confr\u00e8re, pour un contr\u00f4le total de la production \u00e0 la distribution. Ce mod\u00e8le renforcerait \u00e9galement la proposition en ligne, puisque le E-commerce et les magasins physiques sont g\u00e9r\u00e9s de la m\u00eame mani\u00e8re sur la m\u00eame plateforme. Il est ainsi possible de connecter les deux canaux de vente en toute transparence..<\/p>\n
Cette verticalisation n\u2019emp\u00eache pas les collaborations, puisque H&M vient d\u2019annoncer un partenariat local avec la formule belge Le Freddie : le duo d\u2019Anvers proposera une s\u00e9lection de pi\u00e8ces vintage dans les magasins H&M, puis Gand et Bruxelles \u00e0 suivre. En attendant, Zara fait ses premiers pas dans le m\u00e9taverse en collaboration avec une marque cor\u00e9enne : la collection capsule sp\u00e9cialement con\u00e7ue \u00e0 cet effet existera \u00e0 la fois dans le monde physique et le monde virtuel.<\/p>\n
Mais, quelle est l\u2019avenir de ces groupes ? Les cha\u00eenes de fast fashion seraient \u00e0 l\u2019aube de leur d\u00e9clin, l\u2019effet combin\u00e9 de consommateurs achetant moins d\u2019articles et transf\u00e9rant leurs achats vers des produits plus durables, auront de s\u00e9rieuses r\u00e9percussions. Pour remplacer la consommation de la fast fashion, une alternative semble se dessiner : le march\u00e9 des v\u00eatements d\u2019occasion devrait grimper \u00e0 56,5 milliards d\u2019euros \u00e0 l\u2019horizon 2028.<\/p>\n
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