L\u2019image nationale de la France et du luxe fut le produit de la collaboration d\u2019un roi visionnaire, d\u2019artistes et d\u2019artisans les plus brillants de tous les temps, d\u2019hommes et de femmes qui furent des g\u00e9nies fondateurs dans des domaines aussi vari\u00e9s que la vinification, les accessoires de mode, la joaillerie, la d\u00e9coration int\u00e9rieure, la coiffure, et la codification des techniques culinaires.<\/p>\n
Il y a eu \u00e9galement un second type de collaboration, celle que Louis XIV et une \u00e9quipe de brillants cr\u00e9ateurs, ceux-la m\u00eames dont les inventions allaient avec des technologies r\u00e9volutionnaires de fabrication comme les miroirs pour la galerie des glaces de Versailles, \u00e0 la conception de bottes totalement in\u00e9dites. S\u00e9par\u00e9ment ces innovations, dans chaque domaine, peuvent sembler quelque peu modestes, mais prises dans son ensemble, elles constituent une nouvelle entit\u00e9 d\u2019une puissance \u00e9tonnante que nous voyons encore aujourd\u2019hui, et qui va modifier le doux pays de France en profondeur.<\/p>\n
Voici donc la fabuleuse histoire du luxe en France, la seule nation qui s\u2019est distingu\u00e9e en se d\u00e9finissant comme le pays o\u00f9 il faut se rendre pour acqu\u00e9rir et profiter de toutes les bonnes choses de la vie. Ainsi, sous l\u2019impulsion de ce roi visionnaire, la France est devenue la patrie du raffinement de la mode et du bon go\u00fbt.<\/p>\n
Les Fran\u00e7ais se mirent \u00e0 cr\u00e9er pour l\u2019\u00e9poque l\u2019\u00e9quivalent des sacs Vuitton, des foulards Herm\u00e8s, des tailleurs Chanel, des verres Lalique et du champagne Dom P\u00e9rignon. Dans le monde entier, pour les grandes occasions, on sabre le champagne. Le diamant est la pierre pr\u00e9cieuse, et par excellence, synonyme de richesse, de pouvoir et d\u2019engagement amoureux. Les \u201cFashion Victims\u201d sont pr\u00eates \u00e0 tout pour se procurer le dernier accessoire tendance \u00e0 la cour du roi.<\/p>\n
Louis XIV, charismatique, dot\u00e9 d\u2019un sens tr\u00e8s aigu du style se mit en t\u00eate de faire entrer la France dans la l\u00e9gende. Au d\u00e9but de son r\u00e8gne, la France n\u2019\u00e9tait pas sp\u00e9cialement associ\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9l\u00e9gance ou au luxe. \u00c0 la fin de son r\u00e8gne, l\u2019ensemble du monde occidental, reconnaissait les Fran\u00e7ais comme les arbitres incontestables en mati\u00e8re de style et de go\u00fbt. Le pays s\u2019\u00e9tait trouv\u00e9 une mission \u00e9conomique : r\u00e9gner en ma\u00eetre sur les produits de luxe, appel\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9poque des produits d\u2019exception, vous comprenez maintenant le sobriquet du Seigneur des Arnault.<\/p>\n
Cette extraordinaire vague de cr\u00e9ativit\u00e9s, qui a d\u00e9ferl\u00e9 sous l\u2019autorit\u00e9 du Roi, a lib\u00e9r\u00e9 des d\u00e9sirs qui nous semblent, \u00e0 pr\u00e9sent, fondamentaux. Sous l\u2019impulsion donc du monarque et de Colbert, les Fran\u00e7ais se mirent \u00e0 d\u00e9velopper un savoir-faire qui cr\u00e9a une nouvelle corporation \u201cles Ma\u00eetres d\u2019Art\u201d. Il est difficile d\u2019imaginer une \u00e9poque o\u00f9 les cr\u00e9ateurs ne pouvaient pas diffuser leurs collections par les images. Et pourtant, en 1675, les premi\u00e8res couturi\u00e8res travaillaient dans une ville o\u00f9 la seule publicit\u00e9, qu\u2019elles pouvaient esp\u00e9rer pour leur derni\u00e8re collection, \u00e9tait la silhouette des femmes qui apparaissaient \u00e0 Paris au bal de la cour.<\/p>\n
D\u2019ailleurs, Louis XIV d\u00e9cr\u00e8te que la mode doit faire de la publicit\u00e9, car sans publicit\u00e9 elle ne saurait exister. Elle est un moyen de garantir qu\u2019une marque soit reconnue \u00e0 une \u00e9chelle suffisamment grande pour justifier une industrie ajoute Colbert.<\/p>\n
Dans le cas de la haute couture, l\u2019adage, selon lequel une image vaut tous les mots du monde, est certainement vrai. Aucun journaliste ne sera jamais capable de d\u00e9crire une tenue avec autant de pr\u00e9cision que la plus simple photo et certainement pas les bimbos d\u2019aujourd\u2019hui. Alors, Louis XIV d\u00e9cide de faire des d\u00e9fil\u00e9s de haute couture \u00e0 Versailles. Les courtisanes et les courtisans ont l\u2019obligation de se pr\u00e9senter au roi avec des tenues originales et cr\u00e9atives.<\/p>\n
Enfin, rien n\u2019est plus efficace en termes de vente que le m\u00e9lange explosif du sexe et de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9. Versailles devient ainsi le lupanar (traduction de l\u2019italien: la chambre des louves) ou un endroit pour sexe, robes et musique.<\/p>\n
D\u00e9j\u00e0, en France, en 1600, Henri IV avait fait habiller des poup\u00e9es de mani\u00e8re \u00e0 ce que sa fianc\u00e9e, Marie de M\u00e9dicis, soit au courant de la derni\u00e8re mode lorsqu\u2019elle arriverait \u00e0 la cour. Au d\u00e9but des ann\u00e9es 1670, la marquise de S\u00e9vign\u00e9 envoyait des poup\u00e9es \u00e0 sa fille par peur que cette derni\u00e8re, perdue au fond de la province \u00e0 cause de son mariage, ne paraisse ridicule et elle s\u2019assurait ainsi que sa fille puisse ressembler \u00e0 une parisienne chic.<\/p>\n
\u00c0 la fin des ann\u00e9es 1670, quand Doneau de Vis\u00e9 pr\u00e9parait des articles sur la nouvelle saison, les cr\u00e9ateurs lui envoyaient des mannequins miniatures. Il \u00e9tait devenu le styliste pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de Louis XIV. Nous n\u2019avons donc vraiment rien invent\u00e9. Au XXe si\u00e8cle, nous sommes le r\u00e9sultat d\u2019un monde qui est inconnu pour la plupart des hommes et femmes qui travaillent dans ce m\u00e9tier. A part ,certainement Bernard Arnault, qui lui connait ce chemin, qu\u2019il n\u2019a pas suivi par hasard.<\/p>\n
F<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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