Dans le monde entier, pour les grandes occasions, on sabre le champagne. Le diamant est la pierre pr\u00e9cieuse et par excellence, synonyme de richesse, de pouvoir et d\u2019engagement amoureux. Les \u201cFashion Victims\u201d sont pr\u00eates \u00e0 tout pour se procurer le dernier accessoire tendance et n\u2019envisagent pas de se faire couper les cheveux ailleurs que chez le styliste le plus en vogue de la ville.<\/p>\n
Pourquoi en est-il ainsi ? Tous ces myst\u00e8res de la vie mondaine et bien d\u2019autres encore sont devenus des sujets de pr\u00e9occupation dans l\u2019histoire de l\u2019\u00e9l\u00e9gance et du luxe. Louis XIV, roi charismatique, dot\u00e9 d\u2019un sens aigu du style et de l\u2019histoire, se mit en t\u00eate de faire entrer la France dans la l\u00e9gende. Au d\u00e9but de son r\u00e8gne, la France n\u2019\u00e9tait pas sp\u00e9cialement associ\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9l\u00e9gance ou au luxe. \u00c0 la fin de son r\u00e8gne, l\u2019ensemble du monde occidental, reconnaissez les Fran\u00e7ais comme les arbitres incontestables en mati\u00e8re de style et de go\u00fbt. Le pays s\u2019\u00e9tait trouv\u00e9 une mission \u00e9conomique : r\u00e9gner en ma\u00eetre sur les produits de luxe, appel\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9poque des produits d\u2019exception.<\/p>\n
Cette extraordinaire vague de cr\u00e9ativit\u00e9, qui a d\u00e9ferl\u00e9 sur la France sous l\u2019autorit\u00e9 de Louis XIV, a lib\u00e9r\u00e9 des d\u00e9sirs qui nous semblent, \u00e0 pr\u00e9sent, fondamentaux. \u00c0 travers son histoire, le roi va vivre un moment cl\u00e9 entre 1660 et 1715 (date de sa mort). On comprend mieux comment et pourquoi le pays acquiert le statut de premi\u00e8re capitale de la sophistication et de l\u2019art de vivre dans le monde.<\/p>\n
L\u2019image nationale de la France fut le produit de la collaboration d\u2019un roi visionnaire, d\u2019artistes et d\u2019artisans les plus brillants de tous les temps, d\u2019hommes et de femmes qui furent des g\u00e9nies fondateurs dans des domaines aussi vari\u00e9s que la vinification, les accessoires de mode, la joaillerie, la d\u00e9coration int\u00e9rieure, la codification des techniques culinaires, la coiffure\u2026<\/p>\n
Il y a eu \u00e9galement un second type de collaboration, celle que Louis XIV et une \u00e9quipe de brillants cr\u00e9ateurs, cela-m\u00eame dont les inventions allaient d\u2019une technologie r\u00e9volutionnaire de fabrication de miroirs pour la galerie des glaces du palais de Versailles \u00e0 la conception de bottes totalement in\u00e9dites aux fontaines dans les jardins de Le N\u00f4tre.<\/p>\n
S\u00e9par\u00e9ment les innovations, dans chaque domaine, peuvent sembler modestes, mais prises ensemble, elles constituent une nouvelle entit\u00e9 d\u2019une puissance \u00e9tonnante : la seule nation qui ne se soit jamais distingu\u00e9e en se d\u00e9finissant comme le lieu privil\u00e9gi\u00e9 o\u00f9 se rendre pour comprendre, acqu\u00e9rir et profiter de toutes les bonnes choses de la vie. Les modes culturels et stylistiques \u00e9manent d\u00e8s lors d\u2019une seule source : Paris, et gr\u00e2ce \u00e0 Louis XIV, la France \u00e9tait devenue la patrie du raffinement de la mode et du bon go\u00fbt. On appelle cette p\u00e9riode \u201cLe Grand Si\u00e8cle\u201d.<\/p>\n
Sous l\u2019impulsion du monarque, les Fran\u00e7ais se mirent \u00e0 d\u00e9velopper un savoir-faire qui cr\u00e9e une nouvelle corporation \u201cles Ma\u00eetres d\u2019Art\u201d. Ils produisirent l\u2019\u00e9quivalent pour l\u2019\u00e9poque des sacs Vuitton, des foulards Herm\u00e8s, des tailleurs Chanel, des verres Lalique et du champagne Dom P\u00e9rignon. C\u2019est pour cela qu\u2019en r\u00e9ponse \u00e0 Monsieur Steve Jobs, qui demande \u00e0 Monsieur Arnault si ses produits seront l\u00e0 dans 100 ans. Monsieur Arnaud lui r\u00e9pondit, \u201cmoi je vends un peu d\u2019histoire de la France, vous, vous ne vendez que des technologies de l\u2019instant\u201d.<\/p>\n
Il est difficile d\u2019imaginer une \u00e9poque o\u00f9 les cr\u00e9ateurs ne pouvaient pas diffuser leur collection par les images. Et pourtant, en 1675, les premi\u00e8res couturi\u00e8res travaillaient dans une ville o\u00f9 la seule publicit\u00e9 qu\u2019elles pouvaient esp\u00e9rer pour leur derni\u00e8re collection \u00e9tait la silhouette des femmes qui apparaissaient \u00e0 Paris au bal de la cour. D\u2019ailleurs, Louis XIV d\u00e9cr\u00e8te que la mode doit faire de la publicit\u00e9, car sans publicit\u00e9 elle ne saurait exister. Elle est un moyen de garantir qu\u2019une marque soit reconnue \u00e0 une \u00e9chelle suffisamment grande pour justifier une industrie ajoute Colbert.<\/p>\n
Dans le cas de la haute couture, l\u2019adage, selon lequel une image vaut tous les mots du monde, est certainement vrai. Aucun journaliste ne sera jamais capable de d\u00e9crire une tenue avec autant de pr\u00e9cision que la plus simple photo. Alors, Louis XIV d\u00e9cide de faire des d\u00e9fil\u00e9s de haute couture \u00e0 Versailles. Les courtisanes et les courtisans ont l\u2019obligation de se pr\u00e9senter au roi avec des tenues originales et cr\u00e9atives.<\/p>\n
Enfin, rien n\u2019est plus efficace en termes de vente que le m\u00e9lange explosif du sexe et de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9. Versailles devient ainsi le lupanar (traduction de l\u2019italien: la chambre des louves) ou un endroit pour sexe, robe et musique \u2013 Le syndrome Kardashian.<\/p>\n
D\u00e9j\u00e0, en France, en 1600, Henri IV avait fait habiller des poup\u00e9es de mani\u00e8re \u00e0 ce que sa fianc\u00e9e, Marie de M\u00e9dicis, soit au courant de la derni\u00e8re mode lorsqu\u2019elle arriverait \u00e0 la cour. Au d\u00e9but des ann\u00e9es 1670, la marquise de S\u00e9vign\u00e9 envoyait des poup\u00e9es \u00e0 sa fille par peur que cette derni\u00e8re, perdue au fond de la province \u00e0 cause de son mariage, ne paraisse ridicule et elle s\u2019assurait ainsi que sa fille puisse ressembler \u00e0 une parisienne chic.<\/p>\n
\u00c0 la fin des ann\u00e9es 1670, quand Doneau de Vis\u00e9 pr\u00e9parait des articles sur la nouvelle saison, les cr\u00e9ateurs lui envoyaient des mannequins miniatures. Il \u00e9tait devenu le styliste pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de Louis XIV. Nous n\u2019avons donc vraiment rien invent\u00e9 au XXe si\u00e8cle.<\/p>\n
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