Isabelle Masson, la co-fondatrice de Sephora, en cr\u00e9ant le Soft Perfume, a repris le chemin de l\u2019aventure parfum. Pour comprendre l\u2019innovation que sous-tend ces parfums solides et nomades pas vraiment besoin de r\u00e9flexion. Son parcours depuis Sephora qu\u2019elle a cr\u00e9\u00e9 avec son mari, Dominique Mandonnaud, autour du concept de la parfumerie en libre-service supermarch\u00e9, est le point d’apog\u00e9e de sa carri\u00e8re se terminant par le Sephora des Champs Elys\u00e9es dot\u00e9 de 300 m2 d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la Beaut\u00e9 et que le prince du luxe, LVMH, viendra acheter en 1996.<\/p>\n
Les parfums solides Sab\u00e9 Masson sont con\u00e7us \u00e0 base d\u2019ingr\u00e9dients naturels et rigoureusement s\u00e9lectionn\u00e9s pour le bien-\u00eatre de la peau. Comme tous bons discours marketing des marques, le 100 % chimique se transforme en 110% naturel.<\/p>\n
Sans alcool ni parab\u00e8ne (utilis\u00e9 comme conservateur dans les cosm\u00e9tiques), alliant fragrances des grandes maisons de parfum fran\u00e7aises et composition cosm\u00e9tiques des plus pures pour convenir \u00e0 tous types de peaux, m\u00eame les plus sensibles !<\/p>\n
Masson et Mandonnaud ne sont pas des constructeurs, malgr\u00e9 leur nom. Ayant d\u00e9truit la parfumerie s\u00e9lective telle qu’elle existait autrefois au d\u00e9triment de grandes surfaces qui vendent du parfum au litre, ils viennent nous vendre du parfum en stick ce qui fera d’eux un des seuls parfumeurs qui aura d\u00e9finitivement oubli\u00e9 le flaconnage pour se concentrer sur le parfum co\u00fbtant quelques centimes \u00e0 fabriquer vendu \u00e0 22 euros. Cette fois-ci, il est peu probable que Monsieur Arnault ach\u00e8te ce concept qui ne trouvera s\u00fbrement pas gr\u00e2ce \u00e0 ses yeux.<\/p>\n
Les fossoyeurs de la parfumerie sont toujours ceux qui ont engrang\u00e9 un maximum d’argent de la profession et qui s’\u00e9vertuent ensuite \u00e0 tuer la main qui les a nourris. D’apr\u00e8s le fameux adage fran\u00e7ais : apr\u00e8s moi \u00ab\u00a0l’effluve\u00a0\u00bb ou le d\u00e9luge, de parfum bien-s\u00fbr.<\/p>\n
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