M\u00eame si l’on n’a pas la chance de pouvoir assister \u00e0 un d\u00e9fil\u00e9 de la Fashion Week des grandes m\u00e9galopoles, ceux-ci sont visibles en temps r\u00e9el sur les r\u00e9seaux sociaux. Les marques ont bien int\u00e9gr\u00e9 les r\u00e9seaux sociaux dans leur communication. Ainsi, les dessous des collections et les pr\u00e9paratifs des d\u00e9fil\u00e9s sont partag\u00e9s par des \u00ab\u00a0community managers\u00a0\u00bb qui deviennent le point central de la com. d’une maison.<\/p>\n
Les cr\u00e9ateurs utilisent les r\u00e9seaux sociaux et leurs effets de rebond, et chaque impact sur les r\u00e9seaux sociaux renvoie \u00e0 un autre. Ainsi Nicolas Ghesqui\u00e8re chez Vuitton ou Olivier Rousteing chez Balmain, mettent en sc\u00e8ne leur vie priv\u00e9e, leurs amis, ceux qui les entourent, tout autant que leurs cr\u00e9ations, et leurs voyages apr\u00e8s les collections et surtout, les voyages dans les h\u00f4tels du groupe pour Nicolas. Restons corporate, anyway.<\/p>\n
Mais mieux encore quand les \u00ab\u00a0influencers\u00a0\u00bb interpellent leurs communaut\u00e9s virtuelles, les journalistes s’en font le relais. Quand vous vous attaquez aussi \u00e0 l’un d’eux, vous vous voyez mis par plusieurs millions de followers \u00e0 l’index. La presse n’est pas en reste. Elle prend en compte les feedbacks, \u00e9manant des r\u00e9seaux sociaux, pour traiter des sujets dans leurs journaux. C’est la mode \u00e0 l’envers !<\/p>\n
En terme de prospective, le public, suivant un d\u00e9fil\u00e9 en direct sur Instagram, sera redirig\u00e9 instantan\u00e9ment vers un site de vente. L’autre bouleversement, c’est le besoin de la mode d’attirer un public plus jeune, et qui sort des sentiers battus. Un public beaucoup plus large, ‘technophile’ disposant d’un budget encore m\u00e9pris\u00e9 par les couturiers. La mutation de la mode est en marche, et si nous ne le comprenons pas en France, la Fashion Week de Paris dispara\u00eetra au profit d’un conglom\u00e9rat mondial o\u00f9 nous serons noy\u00e9s.<\/p>\n
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