Le groupe Calzedonia, qui, cette ann\u00e9e, f\u00eate ses 30 ans d\u2019activit\u00e9 avec des marques aussi diverses que Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Falconeri, Signorvino et Atelier Eme, fera ses d\u00e9buts en Chine avec la premi\u00e8re boutique monomarque. \u00abNous allons ouvrir en avril un magasin \u00e0 Shanghai d\u00e9di\u00e9 \u00e0 nos marques embl\u00e9matiques, Calzedonia et Intimissimi, a expliqu\u00e9 \u00e0 FashionNetwork Sandro Veronesi, le patron et fondateur du g\u00e9ant italien.<\/p>\n
Il s\u2019agira de notre premi\u00e8re ouverture en Chine, dans le cadre d\u2019un plan de d\u00e9ploiement de plusieurs boutiques dans le pays, o\u00f9 les consommateurs semblent avoir une pr\u00e9f\u00e9rence pour Calzedonia. Nous poss\u00e9dons d\u00e9j\u00e0 des points de vente \u00e0 Hong Kong et au Japon, le d\u00e9veloppement en Chine constitue donc une \u00e9tape importante de notre croissance au sein de la zone asiatique. \u00bb<\/p>\n
Un nouveau projet d\u2019expansion qui intervient \u00e0 peine deux mois apr\u00e8s l\u2019annonce de la premi\u00e8re ouverture aux \u00c9tats-Unis. \u00ab Apr\u00e8s une boutique monomarque pilote qui vient de voir le jour dans la r\u00e9gion de New York, nous pr\u00e9voyons d’atteindre, dans le courant de l\u2019ann\u00e9e 2017, une douzaine de magasins, toujours dans la \u00ab\u00a0Big Apple\u00a0\u00bb et toujours avec les marques Calzedonia et Intimissimi, explique le dirigeant. Nous souhaitons tester ce march\u00e9 tr\u00e8s concurrentiel qui ne nous effraie pas et apporter une nouvelle offre. \u00bb
\nLe groupe Calzedonia, qui compte maintenant plus de 32 000 employ\u00e9s dans le monde et un r\u00e9seau de plus de 4 000 magasins (dont environ 2 400 hors d\u2019Italie), a cl\u00f4tur\u00e9 2015 avec un chiffre d\u2019affaires consolid\u00e9 sup\u00e9rieur \u00e0 2 milliards d\u2019euros (+9,3 % par rapport \u00e0 2014), r\u00e9alis\u00e9 pour une moiti\u00e9 en Italie, pour l\u2019autre moiti\u00e9 \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n
Toutefois, les m\u00e9thodes du groupe sont contestables. Le groupe emploie beaucoup de jeunes \u00e0 la recherche de stage de vente qu\u2019ils font travailler comme de vrais employ\u00e9s et femmes ou hommes de m\u00e9nage en dehors des heures l\u00e9gales. Vous pourrez ais\u00e9ment comprendre comment le groupe arrive \u00e0 faire de tels r\u00e9sultats. Nous pouvons presque parler d’esclavage moderne puisque les stages sont r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s sur la base de l\u2019indemnit\u00e9 minimum pour un travail allant de 40 \u00e0 50 heures par semaine. Avec de telles pratiques, nous pouvons imaginer pourquoi la marque veut investir en Chine.<\/p>\n
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