Il y a toujours eu dans la mode un protocole non \u00e9crit qui est, \u00e0 mon avis, stupide. Quand vous \u00eates assis \u00e0 la premi\u00e8re rang\u00e9e d’un d\u00e9fil\u00e9, c\u2019est que vous \u00eates une personnalit\u00e9. Autrefois, les photographes non autoris\u00e9s \u00e9taient tabous, voire m\u00eame interdit, parce que l’industrie de la mode \u00e9tait un cercle ferm\u00e9 de designers, \u00e9diteurs et d\u00e9taillants.<\/p>\n
L’information \u00e9tait sous embargo et les pr\u00e9sentations n’\u00e9taient pas diffus\u00e9es en direct. Cependant, au milieu des ann\u00e9es 2000, les blogueurs sont arriv\u00e9s et ont chang\u00e9 cette dynamique. Ces gu\u00e9rilleros de la mode avec leurs appareils photos num\u00e9riques, leurs iPhones, iPads et leurs plumes bien ac\u00e9r\u00e9es faisaient le buzz sur les nouveaux moyens de communication et de partage qui \u00e9taient internet. Ils bloguent et tweetent. Ils ont eux aussi lanc\u00e9 la mode des shows en temps r\u00e9el .<\/p>\n
La premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration de blogueurs, tels que canal-Luxe.org, garancedore.fr, Parisianwear.org, etc\u2026 \u00e9taient anti-conformistes. Dans leurs mots et leurs images, il y avait une v\u00e9rit\u00e9 brute qui n’existait pas dans les magasines traditionnels. Ils avaient des points de vues uniques et surtout aucune strat\u00e9gie marketing calcul\u00e9.<\/p>\n
Ils avaient une conscience aigu\u00eb de la fa\u00e7on dont la technologie peut aider \u00e0 attirer l’attention de centaines de milliers de fans sur un nouveau designer. Mais, \u00e0 cause d\u2019imb\u00e9ciles vieillissants qui n\u2019y comprenaient rien et donc qui voulaient fermer la vanne des Bloggeurs, Messieurs, les censeurs se sont vite vus d\u00e9pass\u00e9s par cette marr\u00e9e humanobloggeur.<\/p>\n
Lentement, les m\u00e9dias existants ont ripost\u00e9. Les \u00e9diteurs sont pass\u00e9s \u00e0 l’offensive et ont commenc\u00e9 \u00e0 regarder le podium de l’arri\u00e8re de leurs t\u00e9l\u00e9phones num\u00e9riques \u00e0 partir desquels ils partagent leurs points de vue en direct avec la \u00ab Fashion Globosph\u00e8re.<\/p>\n
Au lieu de r\u00e9server leurs commentaires \u00ab backstage \u00bb, dor\u00e9navant, ils vomissent leurs commentaires moyens et, devenant ainsi, eux-m\u00eames, des blogueurs institutionnels sans talent .<\/p>\n
Les adeptes de la mode peuvent remercier ces leaders d\u2019opinion d\u2019avoir ouvert ce monde \u00e0 la d\u00e9mocratie et d\u2019avoir forcer les maisons de couture \u00e0 accepter la r\u00e9alit\u00e9 que les vrais influenceurs sont les blogueurs .<\/p>\n
La Chambre Syndicale voudra imposer aux maisons de couture de ne plus inviter les blogueurs. Les maisons de couture qui \u00e9taient contre ont donc pris la d\u00e9cision de diffuser en direct les pr\u00e9sentations sur internet.<\/p>\n
Who\u2019s next ? Verrons-nous les blogueurs de mode dispara\u00eetre ? En r\u00e9alit\u00e9, la blogosph\u00e8re est \u00e0 l\u2019image de notre monde. Elle est en pleine mutation. Aujourd\u2019hui des rapprochements de blogueurs font que certains groupes comme Canal-Luxe qui a, \u00e0 lui seul, treize blogs devient une force et une puissance de feu incontournable. Chaque jour, ils rentrent plusieurs nouveaux blogues dans leur r\u00e9seau d\u2019influence g\u00e9n\u00e9rant plus de 21 millions de visites en 2016.<\/p>\n
A chaque fois qu\u2019une guerre a exist\u00e9 entre une institution centenaire et les nouveaux arrivants, si l\u2019institution ne s\u2019\u00e9tait pas remise en cause, elle disparaissait. A bon entendeur, salut.<\/p>\n
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